Chiến dịch truyền thông về phòng chống bạo lực trẻ em tại Việt Nam: hiệu quả, thách thức và bài học kinh nghiệm

Abstract

Bài viết phân tích vai trò của truyền thông trong phòng ngừa bạo lực trẻ em thông qua hai chiến dịch tiêu biểu là “Cái ôm ấm áp” của ChildFund (2022, 2023) và “Trái tim xanh” của UNICEF (2020, 2022). Trên cơ sở phương pháp phân tích nội dung, thống kê và khảo sát xã hội học với 221 mẫu tại Hà Nội, nghiên cứu đánh giá hiệu quả truyền thông, làm rõ giá trị thông điệp và cách thức triển khai của các chiến dịch. Kết quả cho thấy, mặc dù đạt được hiệu quả tích cực trong nâng cao nhận thức cộng đồng, các chiến dịch vẫn còn hạn chế về phạm vi tiếp cận và tính bền vững trong thay đổi hành vi. Từ đó, bài viết đề xuất các khuyến nghị như đa dạng hóa kênh truyền thông, thiết kế thông điệp rõ ràng và tăng cường phối hợp liên ngành nhằm nâng cao hiệu quả lâu dài.