Ngôn ngữ truyền thông thương hiệu ca sĩ Việt Nam trên mạng xã hội và hàm ý quản trị

Abstract

Bài viết làm rõ sự chuyển dịch linh hoạt trong sử dụng ngôn ngữ từ biểu cảm, gần gũi đến chuyên môn nhằm xây dựng cộng đồng người hâm mộ và khẳng định giá trị nghệ thuật thông qua trường hợp ba ca sĩ Việt Nam tiêu biểu là Quốc Thiên, Đức Phúc và Bích Phương trên các nền tảng số. Từ đó, nghiên cứu chỉ ra vai trò của cá nhân hóa ngôn ngữ và tính nhất quán thông điệp trong việc tạo dựng thương hiệu bền vững, đồng thời đề xuất giải pháp chuẩn hóa ngôn ngữ truyền thông nhằm nâng cao văn hóa ứng xử và phát huy sức mạnh mềm văn hóa Việt Nam.