Tác động của thái độ với thương hiệu, nhận thức thương hiệu và cảm xúc từ chương trình âm nhạc đến ý định mua sản phẩm của nhà tài trợ

Abstract

Nghiên cứu đánh giá tác động của thái độ với thương hiệu, nhận thức thương hiệu và cảm xúc sau khi xem hoặc theo dõi chương trình âm nhạc đến ý định mua sản phẩm của nhà tài trợ. Từ kết quả nghiên cứu, bài viết đưa ra kết luận và hàm ý quản trị, mở ra hướng gợi ý cho doanh nghiệp trong việc thiết kế các chiến dịch truyền thông gắn kết cảm xúc, tối ưu hóa việc lồng ghép thương hiệu trong các chương trình âm nhạc và xây dựng chiến lược tài trợ mang tính dài hạn nhằm tăng mức độ nhận biết, thái độ tích cực và ý định mua sản phẩm.