Truyền thông thương hiệu sữa tại Việt Nam: Cơ sở lý luận và thực tiễn

Abstract

Bài viết nghiên cứu cơ sở lý luận và thực tiễn của hoạt động truyền thông thương hiệu sữa tại Việt Nam qua hai trường hợp điển hình là Vinamilk và TH true MILK. Tác giả làm rõ vai trò của truyền thông marketing tích hợp (IMC) trong việc kiến tạo giá trị thương hiệu, đồng thời chỉ ra các xu hướng dịch chuyển chiến lược và đề xuất giải pháp quản trị giúp doanh nghiệp củng cố niềm tin của người tiêu dùng trong kỷ nguyên số