Ảnh hưởng của đặc điểm cá nhân khách hàng đến ý định mua bảo hiểm nhân thọ Hanwha Life

Abstract

Nghiên cứu này nhằm xác định các nhân tố cá nhân ảnh hưởng đến ý định mua bảo hiểm nhân thọ của khách hàng đối các sản phẩm của công ty TNHH Hanwha Life Việt Nam. Các mối quan hệ này được kiểm định thông qua 257 khách hàng đang có ý định tham gia bảo hiểm nhân thọ. Mô hình hồi quy đa biến được sử dụng để kiểm định giả thuyết. Kết quả cho thấy: Thái độ đối với bảo hiểm, Động cơ tham gia bảo hiểm nhân thọ và khả năng Hiểu biết tài chính của các cá nhân có tác động tích cực đến ý định tham gia bảo hiểm nhân thọ.