Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tham dự sự kiện âm nhạc trực tiếp: trường hợp thanh niên Việt Nam

Abstract

Nghiên cứu này nhằm khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tham dự sự kiện âm nhạc trực tiếp của thanh niên, thông qua việc kết hợp mô hình C-A-C (Cognitive - Affective - Conative) và Lý thuyết Hành vi có Kế hoạch (TPB). Nghiên cứu cũng góp phần hỗ trợ định hướng phát triển ngành công nghiệp âm nhạc trực tiếp tại Việt Nam theo hướng bền vững và phù hợp với thị hiếu của thanh niên.