Tác động của thương hiệu đến xuất khẩu nông sản: từ thực tiễn sản phẩm cafe của Việt Nam

Abstract

Nghiên cứu này xem xét vai trò của thương hiệu trong việc nâng cao hiệu suất xuất khẩu nông sản, với trường hợp điển hình là sản phẩm cà phê của Việt Nam. Bằng việc kết hợp khung lý thuyết về thương hiệu, năng lực doanh nghiệp và marketing quốc tế, áp dụng mô hình phân tích để kiểm định các mối quan hệ nhân quả giữa các yếu tố này. Nghiên cứu góp phần bổ sung bằng chứng thực nghiệm cho lý thuyết về quản trị thương hiệu trong bối cảnh các nền kinh tế mới nổi, đồng thời đưa ra hàm ý chính sách nhằm phát triển thương hiệu nông sản quốc gia và nâng cao năng lực cạnh tranh toàn cầu của Việt Nam.