Từ thích thú đến mua hàng ngẫu hứng trong phát sóng trực tiếp trên các nền tảng thương mại điện tử và vai trò trung gian sự quan tâm của khách hàng

Abstract

Nghiên cứu nhằm khám phá mối quan hệ giữa cảm nhận thích thú và hành vi mua hàng ngẫu hứng trong phát sóng trực tiếp trên các nền tảng TMĐT, với vai trò trung gian của sự quan tâm khách hàng, từ đó đề xuất các hàm ý quản lý cho doanh nghiệp và người tiêu dùng tại Việt Nam.