“Made in Vietnam” nhưng không phải “Brand of Vietnam”: Khoảng trống thương hiệu trong ngành thời trang và hàm ý chính sách

Abstract

Bằng khung lý thuyết chuỗi giá trị toàn cầu (GVC) và brand equity, nghiên cứu phân tích nghịch lý “Made in Vietnam” nhưng không phải “Brand of Vietnam”. Hàm ý chính sách nhấn mạnh vai trò kiến tạo của Nhà nước, sự bứt phá của doanh nghiệp tư nhân và liên kết “4 nhà” nhằm xây dựng thương hiệu thời trang Việt vươn tầm quốc tế.