Tác động của tẩy xanh đến ý định mua hàng của người tiêu dùng tại Việt Nam: Vai trò trung gian của niềm tin thương hiệu xanh và chủ nghĩa hoài nghi xanh

Abstract

Nghiên cứu tập trung làm rõ tác động của tẩy xanh đến ý định mua hàng của người tiêu dùng thông qua 2 biến trung gian: niềm tin thương hiệu xanh và chủ nghĩa hoài nghi xanh. Từ kết quả nghiên cứu, bài viết kết luận và đề xuất hàm ý quản trị nhằm ngăn ngừa các ảnh hưởng tiêu cực đến thị trường tiêu dùng xanh.