Tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng: Nghiên cứu trường hợp điển hình về thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía Bắc, Việt Nam.

Abstract

Luận án nghiên cứu tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng, tập trung vào thương hiệu làng nghề gốm truyền thống tại các tỉnh phía Bắc, Việt Nam; Đánh giá thực trạng giá trị thương hiệu từ góc độ khách hàng, bao gồm nhận thức, sự yêu thích và mức độ trung thành đối với thương hiệu gốm; Đề xuất hoàn thiện các giải pháp nhằm nâng cao tài sản thương hiệu, bao gồm cải thiện chất lượng sản phẩm, tăng cường hoạt động marketing và xây dựng chiến lược quảng bá hiệu quả để tăng cường giá trị thương hiệu và sự nhận diện trên thị trường.