Hạnh phúc trong mua sắm trực tuyến dưới tác động của giá trị mua sắm, lòng tin và mua sắm tùy hứng: một cách tiếp cận kép

Abstract

Luận án tập trung vào bối cảnh mua sắm trực tuyến của Việt Nam và nhằm mục đích: (1) Xem xét mối liên hệ về nhận thức và cảm xúc giữa giá trị trong mua sắm và lòng tin; (2) Tìm hiểu ảnh hưởng của lòng tin nhận thức và lòng tin cảm xúc đối với hạnh phúc trong mua sắm trực tuyến; và (3) Kiểm tra vai trò điều tiết của tính hướng ngoại đối với các mối quan hệ kép giữa giá trị trong mua sắm và lòng tin.