Định hình đạo đức marketing trong kỷ nguyên số

Abstract

Nghiên cứu đề xuất giáo lý Tứ Diệu Đế của Phật giáo như một khung triết học - đạo đức nhằm giải cấu trúc hệ tư tưởng tiêu dùng hiện đại. Trên nền tảng đó, nghiên cứu xây dựng mô hình “marketing tỉnh thức” - mô hình vận hành dựa trên trí tuệ, đạo đức và thiền định; đồng thời, tích hợp Bát Chánh Đạo như một cấu trúc tổ chức xuyên suốt toàn bộ chuỗi giá trị marketing. Thông qua phân tích lý thuyết và thực tiễn, nghiên cứu góp phần tái định vị vai trò của marketing trong xã hội số không chỉ là công cụ tạo nhu cầu, mà là phương tiện phụng sự tỉnh thức và phát triển bền vững.