Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến sự trung thành thương hiệu của người tiêu dùng với nhóm sảnphẩm bánh kẹo truyền thống khu vực Miền Trung - Tây Nguyên

Abstract

Luận án nghiên cứu sự trung thành thương hiệu (TTTH) và trọng tâm là nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng, làm rõ được sự tương quan và đo lường được mức độ tác động của các yếu tố ảnh hưởng đến sự TTTH đối với nhóm SP bánh kẹo truyền thống (BKTT) Việt Nam nói chung và SP BKTT khu vực Miền Trung – Tây Nguyên nói riêng.